主页 > 政通 > 正文

阿里巴巴和京东赶到上海参加这个人造节,原因在这里


政通 2018-05-27 13:23 我要评论

 

  摘要:上海时装周的“时尚”标签,吸引了诸多互联网企业。 vuq博思财富网

vuq博思财富网

  这两天,一场接一场的时装秀在2018秋冬上海时装周上精彩亮相。不过,今年的上海时装周还出现了很多互联网界的面孔,包括阿里巴巴、京东等国内互联网巨头。vuq博思财富网

  作为擅长造节的互联网企业,阿里巴巴和京东为什么要参加上海时装周这一人造节?看一下它们在上海时装周的表现,就能找到答案:上海时装周的“时尚”标签,意味着广阔的市场前景。vuq博思财富网

  什么是时尚?大数据给出答案vuq博思财富网

  阿里巴巴和京东都看中上海时装周,一个重要的原因在于,它们能通过上海时装周捕捉最前沿的时尚趋势,继而丰富各自平台上的时尚产品,强化各自的“时尚”标签——要知道,喜欢时尚的消费者被认为是电子商务最强大的消费群体,阿里和京东自然不想错过他们的喜好。vuq博思财富网

  在阿里方面,参加今年上海时装周的一个重要举措,是旗下天猫与上海时装周共同打造全球首个“云上时装周”,用技术手段为全球消费者提供360度全景的“边看边买”时装秀场。利用这个设计,全球消费者就算不亲临秀场,也可以第一时间直击时装周,甚至远程下单。vuq博思财富网

  不过,卖时装并非“云上时装周”的唯一功能。阿里巴巴还希望借助这一新形式,把握最新的时尚动向。比如,在“云上时装周”中,天猫在时尚买手聚集的mode showroom(展示间)里接入了智能设备,包括人脸识别系统、地动仪等,通过热点分析方式完成买手的喜好度挖掘,数字化买手信息。天猫还计划在上海时装周结束后,将这些数据生成数字报告。这些报告能够指导天猫和天猫上的时装品牌根据消费者习惯,提供更有针对性的产品和服务。vuq博思财富网

  “云上时装周”里的尚新零售专区也被天猫用来试水其最新的新零售工具,包括第二代“试衣魔镜”、天猫时尚买手机器人等。全球各地的时尚买手可以通过软件远程控制买手机器人,包括让机器人“走起来”、与品牌商对话等。阿里巴巴技术人员说,有了它,全球的时尚买手不需要再亲临每个时装周或每场时装秀,而是派出时尚买手机器人,用最高效的方式完成对新一季时尚单品的评估。vuq博思财富网

  京东则联手英国时装协会(BFC)共同举办了秋冬时装秀,引入了很多英国的时尚品牌和一些原创设计师品牌。vuq博思财富网

  在京东看来,参加上海时装周并举办时装秀,有利于强化自身的“时尚”标签——要知道,京东是从销售3C数码产品起步的,在很长一段时间内,消费群体都以男性为主;但如今,女性消费者的消费实力不容小觑,京东也希望由此引入更多能博得女性欢心的产品,同时也强化自身的“时尚”特色。vuq博思财富网

  上海时装周无疑给了京东机会,因为上海时装周不仅面向全球消费者,也面向全球时尚产业。京东集团副总裁丁霞直言:“京东作为一个电商平台,希望通过积极布局全球时尚产业、联合国际时尚力量,将更多消费者喜爱的设计师带到中国,以满足中国消费者对国际时尚风潮的需求,这也是我们布局全球时尚产业的初衷。未来,京东还将持续参与到设计、产业扶持的前端环节,扮演推动全球时尚产业提升和发展的重要推手的角色”。她还透露说,眼下京东已经吸引众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。vuq博思财富网

  设计师:电子商务替我卖全球vuq博思财富网

  记者还注意到,在诸多互联网企业参与的上海时装周活动中,有不少来自全球各地的设计师。他们与互联网企业似乎是“互惠互利”的关系:互联网企业借助设计师的品牌和产品强化自身的时尚特色,设计师则借助互联网企业旗下的电子商务平台,将自己的产品推向全球。上海时装周这个舞台,是双方都看中的机会——面向全球买家。vuq博思财富网

  英国时装协会商务总监杰尼寇·普雷斯顿(Jenico Preston)带着诸多英国原创设计品牌参加了京东举办的时装秀,他说:“中国的消费者在时尚上越来越自信,我们认为这是英国时尚进入中国消费市场的最好时机。品牌和设计师在选择中国合作伙伴时,非常注重平台是否有创造性,因为我们希望能长期合作;同时我们也非常关注设计师的知识产权保护,设计师希望进入中国时不用担心自己的权益受到侵害。我们觉得京东在这方面比较有优势,一方面京东对创新和时尚都有实践,另一方面也有好的基础设施帮我们进行推广并保护我们的权益。”vuq博思财富网

  设计师品牌“BABYGHOST”在天猫运营了六年,黄超然是品牌的创始人之一,他参加了今年天猫与上海时装周合作的展示活动。在谈及上海时装周的影响力时,他觉得这个活动给原创设计师提供了很好的舞台:“每一年的上海时装周都会有特别多的新的年轻的品牌出现,让我觉得原创品牌很有机会。”但他也表示,作为一个设计师,强调自身品牌的独特性,但到底哪些独特性能够得到市场认可,既需要通过秀场来收集观众反馈,也需要利用一些技术手段加以辨别。vuq博思财富网

  所以,黄超然带着自己的品牌参加了上海时装周,向全世界的时尚爱好者和买手展示自己的最新设计。同时,他也坚持在天猫上开店:“我们的第一家店就是开在在淘宝上的,我们的初衷是希望和顾客直接沟通;而如今,通过天猫平台,我们仍旧可以获得消费者反馈的一手信息。”vuq博思财富网

  天猫服饰副总经理梦姑(花名)则表示,从商业模式上讲,独立设计师更重创意,但有致命缺陷——无法稳定量产、无法顺利进入零售渠道见到消费者。所以,天猫为独立设计师提供的服务是帮助他们从不同渠道接触消费者:“我们期待从供应链到资金链、到整个零售端都可以给有才华的设计师提供舞台。”vuq博思财富网

  除了时装,更有时尚vuq博思财富网

  互联网企业争相参与上海时装周,除了销售服饰、培养原创设计师外,更是看中上海时装周最重要的标签:时尚。因为时尚的范畴很广,除了时装之外,还有很多产品与时尚有关。vuq博思财富网

转载请注明出处。