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爱奇艺王晓晖:IP全产业链开发爱奇艺号差异化优势占位内容生态


记实 2018-07-06 00:08 我要评论

 

 12月20日,国内原创影视行业产业盛会——2017“你本不凡-点石成金”爱奇艺号iPartner合作者大会在京举行,爱奇艺号内容生态成为大会主要议题。如今,网络影视市场正迎来空前繁荣,基于互联网生态结构下IP价值链的开发成为最大机会点。

  作为视频内容创作者首选合作平台之一,在行业新态势下,内容创作者面临哪些困难?如何帮助他们打造优质内容并价值变现?爱奇艺首席内容官王晓晖介绍了“爱奇艺号”的内容生态解决方案,并对2018年的爱奇艺号提出了三点目标:爱奇艺号将变得更加丰富,吸引更广泛的高品质受众;变得更加智能,AI技术致力下内容分发将更为个性化,更加精准、迅速;收益模式会让合作方的优质内容收益更高,实现美誉度+商业变现+定向圈层的良好生态。

  

  流量与播放时长双料冠军 爱奇艺内容分发变现能力更强

  “最新的艾瑞数据已经出来了,可以看到爱奇艺整个用户规模和播放时长依然稳居视频行业第一名。”王晓晖以响亮的“行业第一”开启了对爱奇艺平台的介绍,同时表示,爱奇艺PGC的用户目前已经覆盖到全站用户的40%,同时PGC的内容流量也占到了全站的三成左右。

  根据艾瑞11月数据显示,爱奇艺APP月独立设备数达5.8亿台,月总有效使用时间为66亿小时,继续保持视频行业第一的位置。同时,爱奇艺APP用户规模与用户粘性在11月出现大幅增长,尤其电视剧、电影、综艺、动漫频道剧目优势突出,整体领先优势进一步扩大。正是凭借遥遥领先的用户覆盖和使用时长,爱奇艺目前构筑起了娱乐世界强大的“内容分发”与“货币化”能力。

  抢占优质头部资源 发力原生自有IP产业全链条

  在过去的很长一段时间内,版权是影视行业最大的竞争点,而如今影视内容生态中,IP全产业链条的开发价值却越加醒目。爱奇艺首席内容官王晓晖认为, 在围绕内容生态的IP全产业链条价值开发中,爱奇艺号正在构建独有的差异化优势。

  优质头部资源是IP全产业链条的价值源头。王晓晖表示,爱奇艺号通过采买、自制等形式聚集大量优质头部内容,由此网罗到各类型圈层的最广泛受众。合作方在爱奇艺号通过网大、网剧、原创制作形成了IP,吸引了相应兴趣用户圈层。凭借原创IP的潜在价值,合作方在文学、动漫、游戏、电商等IP产业全链条发力,以此满足兴趣圈层用户多类型的需求。比如短视频制作者会开始做网大、网剧的合作方又在流入原创制作,形成完整强大的生态循环,以完整生态满足了最多类型最大数量的用户需求。

  高用户价值与强粉丝社区 爱奇艺平台商业土壤更优质

  作为“视频内容创作者首选合作平台之一”,相较其他平台,爱奇艺平台用户有更多的消费需求,用户呈现的高消费附加值属性更强。爱奇艺用户呈现年轻化、高学历、高收入的三大特性,爱奇艺80%的用户是80后,70%是90后,这部分群体活跃度高,未来消费潜力特征明显,这就为合作者推广提供了有利的商业土壤。

  此外,爱奇艺强粉丝社区的黏性优势,也为合作者精准靶向兴趣圈层需求提供了便利。目前,爱奇艺泡泡社区日均活跃用户已超过6000万,而达到这个惊人的数字只用了两年,在爱奇艺AI技术驱动下,未来还将有望获得快速提升。王晓晖表示,爱奇艺泡泡社区中,沉淀了大量的垂直化用户兴趣需求,合作者能轻易找到自己的目标受众。

  用户驻留形成内容分发护城河 多元变现方式为货币化助力

  “爱奇艺号已成为合作者最强商业变现能力的平台,”王晓晖表示。兼顾用户与合作者双向需求,爱奇艺号以前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式,重点扩充会员分账模型至网络大电影、网络剧、网络综艺、动漫、儿童、纪录片等全内容品类,为用户提供多元服务的同时,也为合作方实现了商业变现。

  影响影视行业格局变化的最终要素,关键还是要有内容上的核心竞争力,视频行业应该以“生产优质内容”为核心要务,扶持内容创作者。针对网络影视的新态势,王晓晖表示,构建健康的内容生态是行业竞争的根本,通过爱奇艺号赋能,内容创作将得到生态化发展,进而成为爱奇艺泛娱乐王国优质内容的源泉。