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火不过三年?Gucci CEO 安抚员工“神话”不会破灭


记实 2018-10-10 15:00 我要评论

 

Gucci的商业大脑Marco Bizzarri 的每一次动作足够引起LVMH的警惕,他已经连续2年获得商业领袖奖

作者 |Drizzie

火不过三年的“魔咒”?经历过巅峰后如何适应增速放缓的落差,如何维持新鲜感,已是每一个成功奢侈品牌的最大考验。

据路透社报道,开云集团旗下奢侈品牌Gucci首席执行官Marco Bizzarri在上周四给员工的一则视频中表示,Gucci在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长, 希望员工们放心并享受这段特殊时期,不要因为增长放缓或业绩变化而沮丧。他还强调其对Gucci的未来仍然充满了信心,认为Gucci比任何时候都强大,并且正在保持其不同于所有品牌的独特竞争优势。(延伸阅读:Gucci 的成功可以复制吗?)

毫无疑问,面对奢侈品行业的不确定性,Marco Bizzarri此举意在安抚军心,在连续10个季度跑赢奢侈品行业后,Gucci不得不考虑如何打破“行业魔咒”,令品牌保持长期竞争力。

有分析指出,在变化越来越快的奢侈行业,随着社交媒体的影响,消费者的喜好需求难以琢磨,品牌需要通过不断推出独特新颖的设计或具备噱头的时装秀等活动来吸引消费者的注意力。贝恩公司合伙人Federica Levato表示,奢侈品牌应该自己为自己负责,在消费者愈发精明的当下,有前瞻性的品牌将赢得更多的潜在人群。毋庸置疑,被视为Gucci商业大脑的Marco Bizzarri 有着更大野心。

Gucci虽然为每个系列设定了主题,但是在服饰风格上却遵循着连贯的审美体系

自2016年以来,在创意总监Alessandro Michele的大胆革新下,Gucci成为了开云集团的主要增长引擎,业绩表现优于大多数同行。自去年开始,业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争,后者的王牌地位开始受到威胁。