主页 > 政要 > 正文

春节档预售注水,传销式营销手段上线 电影造假之风再度来袭


政要 2018-05-27 17:53 我要评论

 

内地电影从2002年的《英雄》开始,经过15年的持续膨胀式发展,各种营销手段已经非常成熟了,随之而来的是各种暗箱操作。可以说中国电影质量没提升多少,潜规则小动作搞的风生水起。而即将到来的春节档就是电影票房注水的重灾区。

春节档预售票房注水 猫眼或参与其中?

春节档电影向来竞争激烈,在唯“票房数据”论的电影市场,好的数据直接影响观众的观影选择,进而影响排片率。在资本的支持下,平台和院线喜欢在票房数据上作假已经不是新鲜事。近期春节档电影还未正式上映,猫眼预售的造假端倪却已经被人察觉。

40分钟的间隔时长,根本就不够一部电影的放映时长,所以两场中必然有一场为假。如今,有的票务平台成为某部电影的发行方后,会利用自己的行业地位去给影院施压,增设虚假场次,提高自身宣发影片的排片,而这种行为不只有损行业的健康发展,更为网友所不齿。在猫眼总裁所开的今日头条号评论区,网友的吐槽比比皆是。

而猫眼此前就被人怀疑,存在票房注水的举动。有人透露,猫眼会为其宣发的电影开放虚假场次。根据网友爆料,在2017年12月15日凌晨,猫眼APP上《奇门遁甲》的票房数据,与其他平台统计数据严重不一致,不仅数据相差较大,而且还疑似出现了凌晨买票房的“票房注水”现象。

按理来说,0点至6点之间,本该属于一天中观影、购票较少的时段,但在该网友贴出的截图中,《奇门遁甲》的票房从凌晨00:41分的2049.31万猛增到06:25分的2538.32万,也就是说除去预售票房,凌晨五个多小时,《奇门遁甲》在猫眼APP上的新增票房高达近500万,而同时段的《芳华》从2253.15万增长到2323万,仅仅增长了70万。

考虑到两部电影当日的票房体量和排片大致相当,凌晨票房增量如此悬殊,着实让人看不懂。到底是电影票房注水,还是票务平台系统故障,亦或票务平台参与注水,似乎很难不让人浮想联翩。

作为国内最大的票务平台之一,猫眼专业版APP这类的票房数据增长都难言“专业”。即使真的是系统故障,但此后并未见其对票房数据做出修改说明。在此类有损行业健康发展的恶行中,为何频频出现在线票务平台、影评类社区等第三方平台的身影?

在日益掌握电影入口的当下,在线票务平台和影评平台大量地介入影片的宣发,扮演着越来越重要的角色。通过票务平台操纵票房数据和口碑传播,成为部分电影方提升票房成绩的抓手之一。

在日益资本化的电影市场,电影市场追求快钱回报,烂片云集、投机式翻拍等投机行为,无不需要“高票房”作为获利基础,票务平台注水客观上也做了这些行为的“帮凶”,长远来看对电影市场的危害极为深远。

票房造假手段升级 传销式贩卖电影